流行网:不久前,宜家中国宣布,自4月1日起将不再保留宜家贵阳商场的线下顾客触点,转而线上渠道销售。这意味着开业近两年半的贵阳宜家将终止线下门店经营,贵阳人无法“逛”宜家了。
1998年,宜家在上海开设了中国大陆地区首家宜家商场,此后20多年间,在中国已运营35家家居商场(不含宜家贵阳)、2家体验中心和3家荟聚购物中心。贵阳店则是宜家在中国的第一个关闭的门店。
 
“这是一个坏信号“,在业绩增长压力下,贵阳店的关门将是宜家扩张策略遇阻的转折点。
 
此外,客流量下降。”一进宜家深似海,不买东西出不来”的模式在当下消费环境下,还是否奏效呢?
 
首次关门是“坏信号”
 
“这是一个坏信号“,尽管在宜家官方称此次关店只是业务调整,但是业界的观点还是直戳伤疤。在公告中,宜家将实体店称为“线下顾客触点”的创新表述显然是想模糊即将关店这一客观事实。
 
然而,贵阳宜家线下店客流量不够却也是事实。